Sembra che sia tempo di rimettere il sesso (sexi) in sexagenarian. Questa settimana, sia Marc Jacobs Beauty che NARS hanno annunciato nuovi volti che partono dall'introduzione più tipica; L'attrice sessantaduenne Jessica Lange affronterà l'ex linea di lusso, mentre la sessantanovenne attrice inglese Charlotte Rampling apparirà nelle pubblicità per quest'ultimo. Per Marc Jacobs, l'idea di usare Lange viene dal fandom personale per il ruolo dell'attrice nella serie "American Horror Story". "Abbiamo ideato che, come con molti dei nostri spettacoli, dovremmo sorprendere e fare qualcosa di diverso, ciò che daremo visivamente in termini di stampa e immagine non è ciò che dovresti aspettarti ma ciò che ispira io ... quindi abbiamo usato Jessica ", ha detto Jacobs a WWD.E mentre gli annunci hanno inviato onde d'urto attraverso il Twitterverse (dove Marc Jacobs Beauty in realtà ha lasciato cadere la notizia), fa parte di una tendenza già in crescita che sta sfidando e forse anche cambiando l'immagine prevalente di bellezza.
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Prendiamo, per esempio, MAC Cosmetics, che ha appena rappresentato l'icona della moda di 90 anni Iris Apfel nella sua collezione invernale esaurita, e che ha anche in programma di collaborare con la sessantunenne Sharon Osbourne in un lancio estivo destinato a colpire contatori a giugno. In precedenza, una delle collezioni in edizione limitata più vendute del marchio presentava la 62enne Catherine Deneuve in una storia a colori dedicata alla leggenda francese. Recentemente, la sessantanovenne Diane Keaton e la 75enne Jane Fonda sono apparse in diversi spot L'Oréal, la settantenne Jacqueline Bisset ha pubblicizzato la linea di prodotti per la pelle Anew Platinum di Avon, e la settantenne Lauren Hutton sta modellando il denim sexy per Lucky Brand. È certamente un cambiamento rinfrescante per un'industria che vende miliardi di dollari di prodotti ogni anno attraverso l'inondazione di annunci incentrati sui giovani su apparentemente ogni pagina di riviste, farmacia e fermata dell'autobus. Creando un senso di sensualità attorno alle donne nei loro anni d'oro, gli addetti ai lavori affermano che i marchi sono direttamente attraenti per una fascia di età che non si è spenta nello spazio di bellezza nonostante diventi "senior". In uno studio di GfK MRI, che analizza il comportamento dei consumatori e le tendenze del settore, i dati mostrano che i baby boomer stanno spendendo di più sui prodotti di bellezza rispetto ai loro genitori e nonni hanno fatto generazioni prima della stessa età. E sembra che gli inserzionisti stiano prendendo nota della tendenza e personalizzino i loro messaggi per gli anziani esperti di bellezza.
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"Ho appena fatto una cover della rivista People con Christie Brinkley a 60 anni, e un servizio fotografico per la rivista New York in cui le donne avevano un'età compresa tra 69 e 97 anni", afferma Sandy Linter, celebre artista di Lancôme Beauty presso Every Age Expert. "Le aziende si stanno rendendo conto che le donne di una certa età oggi vogliono ancora essere attive e riferirsi a un senso di glamour che è appropriato per se stessi, e questo è molto importante nella vendita di prodotti", aggiunge Linter, che è membro di la stessa fascia d'età, dice che è rappresentativa di come ora guardiamo a questi anni come non un finale, ma come un eccitante inizio per l'ennesimo stadio della vita. "Molti lavorano ancora, vogliono uscire e divertirsi e godersi la vita finché sono ancora in grado! Spokesmodels come Jessica e Charlotte sono grandi esempi di donne attive nei loro anni '60 e oltre. "Pensiamo che questa tendenza sia promettente anche per le nuove generazioni. Con donne bellissime come queste anche aspirare, forse l'ossessione di guardare 25 per sempre svanirà e invecchiando non sembrerà così spaventoso e invece sarà qualcosa per cui guardare avanti.
