Le scarpe TOMS sono famose per la filosofia "one for one", in cui il marchio dona un paio di slip-on in tela a una persona che ha bisogno di scarpe per ogni coppia acquistata. Ora TOMS sta dando il calcio d'inizio a una nuova campagna che non richiede nemmeno l'acquisto per aiutare. Invece, tutto ciò che TOMS chiede è di pubblicare una foto a piedi nudi su Instagram con l'hashtag #withoutshoes.
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L'iniziativa, denominata One Day Without Shoes, dura da oggi fino al 21 maggio. Secondo uno studio citato sul sito Web di TOMS, fornire un bambino con le scarpe come parte della divisa scolastica può aumentare la frequenza scolastica fino al 62%. La campagna cita anche 1, 3 miliardi di bambini senza regolare accesso ai servizi sanitari, che sono suscettibili di malattie che possono essere trasmesse a piedi nudi. Come spiega il blog Fashionista, TOMS spera di sensibilizzare sull'importanza delle scarpe chiedendo al pubblico di trascorrere del tempo senza di loro. La campagna esiste da otto anni, ma questa è la prima volta che TOMS ha donato le scarpe senza l'acquisto richiesto.
Il fondatore Blake Mycoskie ha detto a Fashionista che voleva dare alla gente la possibilità di "fare qualcosa di buono senza dover comprare [qualcosa]". Un paio di vendite al dettaglio TOMS da $ 31 in vendita a $ 129. La compagnia è pronta a regalare fino a 1 milione di paia, e fino ad ora hanno ottenuto oltre 11.500 foto #withoutshoes su Instagram.
Buono per TOMS per aver portato la propria responsabilità aziendale al livello successivo. (E qui speriamo che i tizi con i feticisti del piede abbiano un sacco di materiale #withoutshoes da oggi fino al 21 maggio.) Aiutiamo alcuni bambini!
